Performance+ e Brand+: l’AI di Amazon DSP per ottimizzare la pubblicità

Negli ultimi mesi, l’ad tech si è evoluta attraverso il lancio di nuovi strumenti da parte dei principali player. Google ha introdotto Performance Max, Meta ha lanciato Advantage+, e Amazon non è stata da meno presentando due proposte altrettanto innovative e interessanti. Noi abbiamo testato le proposte di Amazon e i risultati sono stati sorprendenti.

Amazon, infatti, ha recentemente introdotto due strumenti avanzati all’interno della sua piattaforma DSP: Performance+ e Brand+, creati per ottimizzare la gestione delle campagne pubblicitarie in modo innovativo. Questi strumenti sfruttano il potere dell’intelligenza artificiale (AI), del machine learning e dei dati proprietari di Amazon per semplificare l’approccio al marketing, migliorando la performance delle campagne e riducendo la complessità operativa.

Performance+ è progettato per accelerare le conversioni immediatamente, migliorando il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e riducendo i costi per acquisizione (CPA). Grazie ai modelli predittivi e ai segnali esclusivi di Amazon, consente di raggiungere i consumatori con alta probabilità di conversione, ottimizzando in tempo reale ogni fase della campagna.

Brand+ aiuta a costruire la brand awareness nel lungo periodo, utilizzando i dati provenienti da fonti esclusive come Prime Video e Twitch. Questo strumento consente di interagire con il pubblico lungo il loro percorso di acquisto, incrementando la visibilità e stimolando l’interesse verso il marchio.

Vantaggi per i brand

Combinando Performance+ e Brand+, i brand possono costruire una strategia pubblicitaria full-funnel, che copre tutte le fasi del processo d’acquisto, dalla consapevolezza alla conversione, con la possibilità di ottimizzare continuamente la campagna grazie a dati e insights in tempo reale. Questa sinergia consente alle aziende di affrontare un mercato in rapida evoluzione con strumenti all’avanguardia, migliorando costantemente l’efficacia delle proprie azioni pubblicitarie.

Risultati dei primi test

Noi di Selll abbiamo voluto mettere alla prova Performance+ nelle ultime settimane, e i risultati sono stati straordinari. Negli stessi 30 giorni di campagna, Performance+ ha sorpassato la tradizionale DSP di retargeting, registrando un incredibile 85% in più di CTR, un 12,5% in meno di CPM e un ROAS migliore del 296%.

Questi risultati, ottenuti in tempi così brevi, sono un chiaro segno della potenza di Performance+, che si è rivelato non solo più efficace, ma anche più economico. Un risultato che conferma quanto l’intreccio di AI, machine learning e dati proprietari possano portare la pubblicità su Amazon ad un livello superiore.