Amazon Made in Italy: come funziona e perché conviene ai brand italiani

Nell’ottica di rinforzare la propria presenza e la propria eradicazione sul territorio italiano, nel 2019 Amazon ha lanciato il programma Made in Italy, un programma che non solo consente alle aziende italiane di distinguersi globalmente, ma che crea anche un canale privilegiato per vendere prodotti autenticamente italiani, mettendo in evidenza la qualità e la tradizione del nostro Paese.

Si tratta infatti di una delle strategie messe in atto da Amazon in Europa per affermare la propria immagine come negozio economico e conveniente, ma comunque di qualità. Il marchio “Made in Italy” è infatti universalmente sinonimo di qualità, artigianalità e innovazione, e il fatto di vendere sulla propria piattaforma prodotti garantiti come tali, estende la percezione della qualità alla piattaforma stessa.

Cosa significa per un brand?

L’ottenimento della certificazione, pur essendo un processo relativamente semplice, permette di avere accesso a diversi vantaggi, come l’inserimento in una vetrina dedicata – una sorta di shop-in-shop – su molteplici marketplace, e l’accesso a eventi promozionali e campagne pubblicitarie specifiche. In sostanza, un’occasione per ampliare la propria clientela e raggiungere nuovi mercati internazionali.

Uno degli aspetti più interessanti del programma “Made in Italy” di Amazon è inoltre il badge che contraddistingue i prodotti italiani su tutto il sito e nella vetrina dedicata. Questo badge – e l’intero programma – non sono solo un simbolo di qualità, ma rappresentano anche un’opportunità per i brand italiani di conseguire tre obiettivi.

Fare branding e rinforzare la propria immagine di marca, capitalizzando effettivamente sul valore internazionale del Made in Italy, posizionandosi come un marchio di alta gamma e di eccellenza. Una giusta integrazione con le campagne di marketing off-Amazon, con un investimento limitato, possono dare un una credibilità ed un posizionamento altrimenti difficile da raggiungere;
Creare fiducia e distinguersi dalla concorrenza. In una delle piattaforme più eterogenee, il badge Made in Italy è un modo per distinguersi dalla concorrenza, soprattutto in categorie di prodotto dove la qualità e la provenienza sono determinanti. In mercati come quelli statunitensi o giapponesi, ad esempio, i consumatori sono spesso disposti a pagare di più per prodotti dell’eccellenza italiana. Un modo quindi non solo per attrarre clienti, ma anche per posizionare il brand in una fascia premium.
Espandersi all’estero. Come detto sopra, l’etichetta Made in Italy funziona in Italia, ma ancora di più funziona all’estero, dove il fascino dell’artigianalità italiana – specialmente in alcuni settori – rappresenta una leva psicologica all’acquisto da non sottovalutare. Ma non si tratta solo di una questione estetico-comunicativa. La partecipazione al programma permette infatti di essere in vetrina in ben 11 paesi e di ottenere dei finanziamenti da Amazon e dall’agenzia ICE da investire in campagne ADV su Amazon.

In definitiva, il programma Made in Italy su Amazon rappresenta una leva strategica importante per tutte le aziende italiane che desiderano valorizzare i propri prodotti, distinguersi sul mercato e aprirsi a nuove opportunità internazionali. Non si tratta soltanto di una vetrina digitale, ma di un vero e proprio strumento di posizionamento che unisce visibilità, credibilità e possibilità di crescita concreta per i brand.

Se vuoi capire come sfruttarlo al meglio per far crescere il tuo business, contattaci: saremo felici di aiutarti a valorizzare il tuo Made in Italy nel mondo.