Strategie omnicanale: il nuovo ruolo di Amazon DSP tra streaming, sport e audience premium
Il 2025 rappresenta un anno di svolta per la pubblicità programmatica e, in particolare, per chi utilizza Amazon DSP (Demand-Side Platform) come strumento cardine per raggiungere milioni di utenti su canali di streaming e intrattenimento globale. Oggi, grazie alle recentissime partnership, gli inserzionisti possono pianificare campagne non solo sull’ecosistema Amazon, ma anche su piattaforme di primissimo piano come Netflix, Disney+, Spotify, Discovery+, DAZN, e i principali live sport, inclusi Champions League e NBA.
- Netflix: La pubblicità programmatica su Netflix verrà lanciata nel Q4 del 2025 in 11 mercati tra cui l’Italia, e consentirà agli advertiser di raggiungere milioni di abbonati nei momenti di maggior coinvolgimento grazie alla qualità dei contenuti originali.
- Spotify: Il nuovo accordo permette di acquistare inventory audio e video su Spotify, con la possibilità di sfruttare dati e segnali proprietari di Amazon per audience precise e misurazione integrata.
- Disney+, DAZN, Discovery+: Sono disponibili inventory video e formati innovativi su questi canali di streaming, ideali per campagne di grande impatto e storytelling visivo.
- Live sport: Amazon Ads offre soluzioni dedicate per Champions League, NBA e altri eventi sportivi di grande rilevanza tramite tecnologie audience-based e dati di remarketing avanzati.
Perché e come sfruttarlo
Amazon sta stringendo queste partnership strategiche per posizionarsi come punto di riferimento globale nel media buying digitale e offrire agli inserzionisti un accesso unico a contenuti premium e audience di altissimo valore in modalità programmatica. In concreto, portare questi canali all’interno di Amazon DSP significa diventare l’unica piattaforma capace di offrire una copertura completa, trasversale e integrata su tutte le principali piattaforme di streaming e intrattenimento.
Dal punto di vista strategico, quest’evoluzione permette alle aziende di sfruttare dati proprietari, tecnologie di intelligenza artificiale e capacità di targeting avanzate, integrando la pianificazione omnicanale – TV, audio, digital e streaming – in un’unica soluzione centralizzata. Per il futuro, ciò rappresenta un vero salto di qualità nella misurazione e ottimizzazione full-funnel: si possono raggiungere, coinvolgere e tracciare gli utenti dal primo contatto fino alla conversione, passando dalla brand awareness alla performance pura.
In ottica di utilizzo pratico, le aziende che adottano per prime queste novità possono godere di vantaggi competitivi come la priorità su inventari premium, la possibilità di orchestrare campagne realmente omnicanale su scala globale e accedere a dati unici per personalizzare le strategie, massimizzare l’efficienza e massimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari.
E i costi?
Come sappiamo, il modello di prezzo principale della pubblicità programmatica su Amazon DSP è il CPM (costo per mille impressioni). I CPM variano in base a canale, formato e tipo di audience, ma il vantaggio competitivo della piattaforma Amazon è la capacità di risparmiare fino al 26% del budget rispetto ad altre DSP, grazie agli avanzati controlli sulla frequency cap e all’ottimizzazione della reach full-funnel. Per le campagne su streaming premium (es. Netflix, Spotify, sport live) i CPM tendono ad essere superiori rispetto ai siti standard, ma con grande trasparenza nella misurazione e reporting.
Selll da Amazon Agency a Media Agency
Con l’espansione delle funzionalità di Amazon DSP e l’accesso diretto ai canali media più rilevanti del consumo digitale, la nostra agenzia evolve in una media agency. Non ci limitiamo più solo a gestire l’adv su Amazon, ma forniamo strategia, acquisto e gestione delle campagne omnicanale, dai principali streamer fino ai live sport, lavorando sull’intero funnel e mettendo al centro audience, performance e misurazione avanzata. Questo significa offrire una consulenza integrata su media planning, creatività, targeting e reporting, sfruttando tutte le innovazioni di Amazon Ads anche per brand che non vendono su Amazon o addirittura full-offline.
Se vuoi scoprire come possiamo aiutare il tuo brand a guadagnare quote di mercato grazie alla DSP di Amazon, contattaci: siamo già il tuo partner ideale per portare la pubblicità al livello successivo.
